Opakowania z tektur falistych odgrywają wiele istotnych funkcji. Z produktem tym spotyka się każdy z nas niemal każdego dnia. A ich wielofunkcyjność pokazuje spektrum niekończących się możliwości. Jedną z nich, zabierającą nas często w magiczny świat promowanego produktu są opakowania POS.

Point of sale

Ten rodzaj opakowania zaprojektowany jest w sposób mający na celu przyciągnięcie uwagi konsumentów w miejscu sprzedaży. Tego typu ekspozycje możemy spotkać niemal we wszystkich sklepach oraz w wielu punktach usługowych, promujących określoną markę. Natomiast w okresie świątecznym sprawiają, że powierzchnie sklepowe zamieniają się w bajeczny świat kolorowych rarytasów.

Pomysłowość projektowanych ekspozycji jest zaskakująca. Opakowania pełnią zarówno funkcję reklamową jak i informacyjną, a jednocześnie ułatwiają prezentację produktu. Tego typu opakowania często posiadają unikatowy kształt, kolor  lub dodatkowe elementy graficzne, które wyróżniają produkt na tle innych. Bez wątpienia zwracają uwagę kupujących i zachęcają ich do zakupu.

Opakowania POS a promowanie brandingu marki

Źródło: Zdjęcie zrobione podczas gali Art of Packaging 2024.

Opakowania POS pełnią ważną rolę w promowaniu brandingu marki. Budowanie wizerunku marki jest kluczowym elementem marketingu. Rola, jaką odgrywają w niej opakowania jest znacząca. W przypadku opakowań POS można wymienić następujące zalety:

– Zwiększają widoczność.

Opakowania często wyróżniają się  na tle innych dzięki atrakcyjnej kolorystyce, nietypowym kształtom czy interesującym grafikom. Dzięki temu widoczność produktu wzrasta, co przyciąga uwagę klientów oraz wzmacnia świadomość marki.

– Niosą przekaz wizualny.

Na opakowaniach POS często zamieszcza się elementy graficzne, takie jak logo, hasła reklamowe czy slogany komunikujące kluczowe wartości marki. Dobrze zaprojektowane opakowanie może być nośnikiem emocji, które marka zamierza wywołać u klienta np. luksus, prostota, innowacyjność, relaks czy ekologiczność.

-Są spójne z  identyfikacją wizualną.

Opakowania POS zazwyczaj projektowane są zgodnie z ogólną strategią wizualną marki. Pomaga to w utrzymaniu spójności wizerunkowej. Kolory, czcionki, grafiki oraz układ elementów na opakowaniu są zgodne z ogólną identyfikacja wizualną, co w znacznym stopniu wpływa na rozpoznawalność marki.

Źródło: Zdjęcie zrobione podczas gali Art of Packaging 2024.

– Wyróżniają atuty oraz korzyści, jakie dają promowane produkty.

Dzięki odpowiedniemu designowi i komunikatorom na opakowaniach POS, marka może wyróżnić kluczowe cechy produktu. Na przykład: jakość, unikatowość czy innowacyjność. Ponadto zamieszczenie dodatkowych informacji, takich jak uzyskane certyfikaty, nagrody, rekomendacje mogą zwrócić uwagę konsumenta oraz wzbudzić zaufanie.

– Zwiększają zaangażowanie, wprowadzają w interakcje.

Opakowania POS mogą być interaktywne. Przykładem jest zastosowanie w nich kodów QR, które prowadzą do dodatkowych treści w internecie,  gier czy promocji. Można spotkać również zastosowanie wielu rozwiązań dźwiękowych czy ruchomych elementów. Dzięki takim rozwiązaniom konsumenci mogą bardziej angażować się w markę, co z kolei buduje lojalność oraz pozytywne skojarzenia.

– Tworzą emocjonalne więzi.

Opakowanie w różnorodny sposób może odwoływać się do emocji konsumentów. Często do tego celu wykorzystuje się storytelling lub motywy związane z misją marki. Takie podejście sprawia, że marka staje się bardziej „ludzka” i bliższa klientowi.

Opakowanie i jego przekaz

Komunikacja misji oraz wartości marki jest niezwykle istotna. Opakowania POS są doskonałym miejscem na przekazanie tych treści. Przykładowo – w przypadku promocji ekologicznego produktu, opakowanie może zawierać informacje o zrównoważonych źródłach surowców, recyklingu czy ograniczeniu użycia plastiku. Można również uwzględnić historie związane z procesem produkcji, jak na przykład ręczne wytwarzanie produktu. Daje to konsumentowi poczucie, że kupuje coś, co ma głębszy sens i jest częścią większej opowieści.

Opakowanie może również opowiadać historię powstania samego produktu. Skąd pochodzi, kto go stworzył, co było inspiracją projektanta, jakie technologie zostały zastosowane do jego wytworzenia.

Można posłużyć się tutaj przykładem luksusowej kawy czy aromatycznej herbaty.

W przypadku kawy opakowanie może zawierać informacje o pochodzeniu ziaren, metodach parzenia oraz pasji rolników, którzy je uprawiają. Takie opakowanie pełni nie tylko funkcję informacyjną, lecz tworzy emocjonalny kontekst wokół produktu.

Opakowanie może odzwierciedlić każdą historię. Naniesione na nim postacie -mogą to być bohaterowie marki (np. twórcy czy ambasadorzy marki) lub fikcyjne postacie niosą przekaz wartości produktu. Opakowanie POS może zawierać również ilustracje, które pomagają stworzyć opowieść o tych postaciach. Dzięki temu konsumenci mogą mieć poczucie większej więzi z produktem, być częścią jego historii i brać udział w jego przygodzie.

Różnorodność elementów graficznych, jakie można zastosować w opakowaniu POS są dużym wsparciem całej opowieści. Odpowiednio zaprojektowane ilustracje, kolory i symbole mogą tworzyć spójną narrację. Przykładowo- dla produktu związanego z podróżami można zastosować ilustracje map, ikony związane z danym miejscem czy motywy inspirowane kulturą danego regionu.

Tworząc taką historię opakowanie POS może zachęcać do dalszego odkrywania jej ciągu i stanowić zaproszenie do dalszego poznawania historii produktu. Zastosowanie mogą tutaj mieć wcześniej wspomniane kody QR, które w tym przypadku mogą kierować do stron internetowych, filmów, blogów czy materiałów wideo opowiadających o danym produkcie. Dzięki temu konsument może pogłębić swoją wiedzę w tym zakresie, co powoduje większe zaangażowanie z jego strony i tworzy poczucie, że bierze udział w czymś wyjątkowym.

Opakowanie może również wywołać określone emocje, które maja na celu wzbudzenie wspomnień, powrót do przyjemnych odczuć, jakie związane były w momencie korzystania z produktu. Na przykład, opakowanie czekoladek może przywoływać wspomnienia z dzieciństwa, cudownych wakacji z dziadkami czy domowej, świątecznej atmosfery w śnieżny wigilijny wieczór.

Opakowanie napoju może wkraść się w zakamarki naszych wspomnień odtwarzając obrazy chwil spędzonych z przyjaciółmi podczas relaksującego wyjazdu.

Opakowanie może również być integralną częścią limitowanej edycji czy specjalnego wydania unikalnej historii, którą marka pragnie przekazać. W takim przypadku opakowanie POS może podkreślać ekskluzywność i wyjątkowość produktów. Opowiadając historię dlaczego dany produkt jest dostępny tylko przez określony czas lub w ograniczonej ilości. Tego typu opakowania przyciągają uwagę i tworzą poczucie wyjątkowości.

Można śmiało powiedzieć, że opakowanie POS nie jest wyłącznie narzędziem marketingowym. Jest również nośnikiem historii, które przyciągają uwagę konsumentów i budują głębszą więź z produktem. Dzięki storytellingowi opakowanie może stać się częścią większej narracji marki, która angażuje konsumentów budując emocjonalne połączenie. Sprawia to, że produkt staje się bardziej wartościowy w oczach kupującego.